出版小编辑说·百万级爆款新书花落谁家？
2025-07-11 23:20:38
出版小编辑说·百万级爆款新书花落谁家？
某打品公司老总和我说，2025年过去一半，还没见一个百万级爆款新品，蛤蟆先生漫画版热销，还在冲七位数。直言很有经营压力，联手大出版社、大渠道、大IP、搞非书业，自己满意的品迟迟出不来。另一个合作方老总搁下内容计划，我们达成的选题合作延后，说最近必须把几个品推爆，全国跑了几轮。我虽无缘参与市场出版一线战场，与他们线上线下交流，多少感受到闯市场的状态，与出版社运行不在一个时空。
今年除了蛤蟆先生，历史是一群喵、哈小浪等品牌亮眼，更不必说中信版DK破亿元、西游记绘本破500万套，还有往年爆品持续热销，跨越200万、300万门槛。大众阅读也有好数据，人邮社Deepseek上市当月破30万本，刘楚昕新作业绩亮眼——算是今年作者新面孔。成人书定价较高，利润空间也相对高一些。蔡澜先生去世带动一波图书销售，邓紫棋推出首部科幻小说必然爆款，我社全力打造王晶新书即将面世，部门小伙伴连续磨好久的稿……可见，百万级是结果，百万级更是漫长征途。相信众多市场资源方正加紧蓄力，上半年忙生产忙出书，进入下半场应该是见真章显成效的时刻了。
小编好似参与了，当然不是指出版社流程，可我实际上并非局中人。听过见到的过于零碎和表面，还没摸到门槛。手头缺乏大爆款资源，做单品爆品精品底气还不足，而且出版单位也玩不起市场竞逐。
还是抓住能抓的东西，不需要上帝视角，可能也没那么泄气。比如，多懂得百万级爆品内容规律，这其实是“做两头还是做中间”的读者定位问题，面对需要满足和影响的百万级人群，对内容调性的设定，对图书品质的理解大不一定。尤其当我看到某头部操盘手对着数十年来连续出版书籍进行研究、翻新时，忽而意识到做书挺人类学！文化的连续性和积累功能，原来可以这样被理解。
出版赛道拥挤另一个重要特点是，作者和新书不仅要与当下市场充分竞争，要与黄金时代名家巨著好选题激烈竞争，就连几千年前孔子老子苏格拉底柏拉图，都来与我们抢读者，其他行业鲜有这么拥挤。也因此，新作者新作品新编辑闯入，要想在这口仅千亿年产值锅里抡马勺，何其难也！便是图书销售端，越是市场图书越能清晰感受到字节跳动连接万物的强力存在，流量和算法的不确定不知是喜是忧。
小编辑能抓住的，除了单品爆品精品执念，认准好作者好内容，努力搭建自营销体系（某大佬对我再三强调一定要做），内容好一定不会差。
百万级是诸神的战场。小编辑修炼小气候，离战场近一点又不被炸，总能看得更清楚。